9月10日，2025年中国国际服务贸易交易会（简称“服贸会”）在北京首钢园隆重开幕，国内玩具品牌52TOYS现身多个板块。旗下潮流IP NOOK和CiCiLu的大型户外打卡装置，成为首钢园的一道亮丽风景。品牌还携多款玩具及衍生周边亮相文旅服务专题，其中与中国国家博物馆文创品牌“国博衍艺”合作的创意玩具是首次对外展示，吸引了许多观众驻足观看。
首展国博合作产品 以玩具激发文化活力
作为全球唯一的国家级、国际性、综合性服务贸易平台，本届服贸会以“数智领航·服贸焕新”为主题，吸引了超过700家企业和机构线下参展，整体国际化率超过20%，覆盖了22个服务贸易前30强国家和地区。
今年是52TOYS首次深度参与服贸会，作为一个全球化的IP玩具品牌，52TOYS参与了本届服贸会的多个板块，给海内外观众留下了深刻印象。
在首钢园滑雪大跳台区域，52TOYS的潮流IP NOOK和CiCiLu的大型装置艺术引人注目，为现场观众带来了丰富的互动体验。在服贸会文旅服务专题的北京大视听展中，52TOYS带来了丰富的玩具产品，涵盖静态玩偶、可动玩偶、变形机甲&拼装模型、发条玩具、毛绒玩具及衍生周边等多个品类。
52TOYS多个自有IP集中亮相，包括以国宝熊猫为原型打造的文化IP胖哒幼Panda Roll，性格安静内向敏感却有着天才创造力的小男孩NOOK、勇敢的海洋小信使CiCiLu、温暖治愈的Pouka Pouka、脸上总是挂着顽皮笑容的NINNIC等。这些风格各异的IP展现出52TOYS对当代年轻消费者需求的敏锐把握。
此外，52TOYS还带来与《流浪地球2》《天书奇谭》《超人》《驯龙高手》《异形》《蜡笔小新》等众多国内外知名IP合作的产品。这些产品在品牌独特创意的加持下，不仅极具趣味性，还在全球文化交流中发挥了积极作用。
在本届服贸会上，52TOYS首次展示了与中国国家博物馆文创品牌“国博衍艺”合作的多款创意玩具。其中，超活化“文物走两步”系列将国博镇馆之宝中的“击鼓说唱俑”和“陶鹰鼎”，以现代创意进行了全新演绎，通过发条玩具的形式使文物“动”起来，焕发新的生命力。猛兽匣“青龙白虎套装”则以变形机甲玩具的形式，展示了中国传统文化中的瑞兽形象，旨在通过互动体验激发玩家对传统文化的浓厚兴趣。据52TOYS相关负责人透露，未来将有更多融合国博馆藏元素的玩具及周边与玩家见面。
实现情感消费闭环 用多元产品与沉浸体验
在服贸会主论坛的2025电子商务大会上，52TOYS董事长兼CEO陈威以《好IP+好创意——玩具2.0时代》为主题，分享了行业发展趋势。
陈威指出，随着当下社会结构的变迁，大众对精神陪伴和情绪价值的需求也空前高涨，而IP玩具正是满足用户情绪价值的最佳载体之一。玩具产业已超越传统儿童消费范畴，成为覆盖全年龄段的广阔市场，预计规模达千亿至万亿级。52TOYS以“好玩有趣”为出发点，产品矩阵多元，并擅长运用不同材质和工艺为IP定制化开发产品。
陈威以即将与首钢园展开的跨界合作为例，展示了情感闭环的落地：通过设计“NOOK钢铁小匠”“胖哒幼玩转首钢”等限定产品，将工业地标转化为可玩的形象，通过IP联名、打卡地标、主题店铺、内容合作等方式，实现“IP赋能场景-场景激发情感-情感带动消费”的闭环。他强调，玩具的本质是连接人心，52TOYS旨在通过有温度的产品满足用户的陪伴、治愈与社交需求，让童心成为一种生活方式。
放眼全球，通过精准把握IP内核，深度洞察消费者需求，以及卓越的产品设计与创意迭代能力，52TOYS已经成为IP玩具的品类开拓者和趋势引领者，业务覆盖中国、东南亚、北美、日本等全球市场。据悉，品牌海外市场收入由2022年的3540万元增加至2024年的1.47亿元，复合年增长率超过100%。品牌还通过主题快闪、跨界联名、合作海外知名艺术家，以及参加全球有影响力的玩具&设计展会等方式，不断提升其全球影响力。
文/北京青年报记者 王磊
编辑/刘忠禹
