沉寂三年多的薇娅，正通过一个名为“谦寻超级会员”的微信小程序，以一种隐蔽且可控的方式重返带货领域。这并非一次高调的“复出”，而是其背后商业实体谦寻控股，对其IP影响力和私域流量模式的一次测试。在这场看似成功的试水背后，小程序的运营短板、商业模式的可持续性以及历史遗留的信任问题也一同浮出水面。
仔细观察薇娅丈夫董海峰的账号，不难发现，这一操作是经过精心策划的私域引流。
其关键节点始于5月22日凌晨，董海峰先是在其抖音账号发布纪念薇娅直播九周年的温情视频，引发粉丝怀旧情绪。随后，他在一条“没有薇娅……”的高赞评论下，首次透露了名为“谦寻超级会员”的小程序，并直接引导粉丝“先关注、注册”。后续发布的视频中，薇娅本人亲自出镜担当服装模特，董海峰则将小程序称为粉丝的“秘密基地”。
在“谦寻超级会员”小程序里，从“姐姐宠粉节”的活动命名，到“姐姐力荐”的商品标签，再到售罄海报上薇娅本人出镜的形象，都在强化其个人IP与该平台的深度绑定。仅6月6日一天，谦寻超级会员客服先后三次发布了薇娅本人出镜的穿搭视频。
“谦寻超级会员”小程序客服的企业微信主体为杭州澜度科技有限公司，2024 年公众号“薇娅惊喜社”迁移至“哆啦的魔法棒”, 哆啦的魔法棒的认证主体同样是杭州澜度科技有限公司。如今，在哆啦的魔法棒公众号点击秘密基地，可直接进入“谦寻超级会员”小程序。
经过一番预热，“谦寻超级会员”在5月下旬举办的“521宠粉节”和服装专场活动中，商品迅速售罄，由此可见，薇娅的个人IP在核心粉丝圈层中依然具备不小的号召力。
这场看似火爆的“内测”也暴露了其仓促上线的一面。记者体验发现，该小程序目前仍不完善，其首页的“美妆精选”“日用好货”“兑好礼”等多个功能板块均显示为“程序员正在建设中”，无法实际使用。此外，部分早期用户在社交平台反馈存在购买时网络卡顿、客服响应迟缓等售后问题。对于备受关注的会员费，小程序虽声明“内测阶段不需要会员费”，但并未明确未来是否会转为收费模式。
据界面新闻报道，董海峰通过直播透露，谦寻超级会员“525会员内部上新”活动按照几万人的量级进行了备货，但实际参与人数“翻了10倍”。有用户问起为什么不选择预售，他给出的解释是：“五一刚把这个品牌收购过来，两个团队正在磨合期。”
尽管如此，市场的反应并非全部乐观。有观点质疑，这种依赖模糊的“姐姐”身份、消费核心粉丝情怀的模式，其边界和可持续性存疑。更重要的是，薇娅过去的税务风波所带来的信任危机并未完全消除。在无法公开透明地重返主流平台直播的背景下，仅依靠“影子”身份在私域进行带货，能否在更广泛的消费者群体中重建并维持长期信任，仍是一个巨大的未知数。这种模式的合规性与未来是否会面临新的监管挑战，也成为业界关注的焦点。
薇娅的“回归”最终是通往一片新蓝海，还是仅限于粉丝圈层的“情怀消费”，仍有待时间和市场的进一步检验。
来源：济南时报
编辑：LL
